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2022百度城市大会长沙站盛大开启,AI营销驱动湖湘企业增长

2022百度城市大会长沙站盛大开启,AI营销驱动湖湘企业增长

2022-06-15
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随着数字化进程的加快,AI技术在各行业领域加速渗透,中小企业如何通过技术与业态融合、营销转型升级,开辟发展新路径,成为各界关注的议题。


作为AI技术的先行者,百度长期致力于以科技助力企业成长,为更好地赋能湖湘中小企业发展,6月15日,2022百度城市大会长沙站盛大启幕。本次活动在湖南省工业和信息化厅的引导下,由百度营销主办、竞网承办,500余位湖湘企业家代表共襄盛会,共话AI营销创新,探索数字化转型机遇,旨在借助科技力量助力企业长效经营、稳健发展。



当前,湖南省高度重视数字经济发展,深化数字经济和实体经济融合,以数字化转型促进传统产业升级。湖南省工业和信息化厅二级巡视员李红亮在致辞中表示,竞网集团作为湖南省互联网综合服务商,长期以来立足企业数字化建设,助力众多湖湘企业突破了传统营销模式。希翼广大湖南企业特别是中小企业借助大会平台,加强沟通交流,探寻合作机遇,进一步提升数字思维、创新思维、平台思维,努力实现生产方式、创新模式、营销形式的全面升级,为湖南经济高质量发展做出新的更大贡献!




竞网集团总裁黄韬表示:“近年来,随着AI技术的应用与落地,催生出一批以消费升级、服务升级、产业升级为特征的产业数字化发展新业态、新模式,这也敦促着竞网在服务战略上不断转型优化。作为百度深耕湖湘18年的战略合作伙伴,竞网以‘帮助企业持续发展创造营销驱动力’为使命,不断强化数字化服务能力,希翼在复杂多变的环境下多维度链接企业、产业,全方位助力湖湘企业持续增长。”






AI营销新增长  打通全域营销闭环


在复杂多变的商业环境下,用户个性化需求升级,智能技术成为营销全新推动力。企业如何加快转型步伐,实现高效的数字化经营?竞网集团副总裁陈花现场带来《AI这时代的成长力》主题演讲,全面解读百度AI技术进化与营销生态,通过全新数字经营解决方案,助力企业打通品效销一体化增长路径。


“依托多年以来积累的AI技术能力,百度不断创新智能化营销玩法,拓展用户场景边界,从AR、VR、语音互动,到元宇宙、数字人,以技术力+场景力激活营销全链路,助力企业解决成长难题。”陈花表示。



在互动沟通部分,百度营销通过“自产+合作”模式,打造从内容生产到加速分发的一体化企业营销新场景,帮助品牌更好地实现内容触达;在智能获客部分,百度营销通过智能投放新模式,为企业控本增效,让每一分预算转化得到最优解;在长效经营部分,以基木鱼智能商家经营平台,为企业提供一站式生意经营全链解决方案,助力企业建设闭环经营阵地。


心智时代,用户决策行为发生变化,企业的品牌营销之道亦不同以往。陈花表示,搜索是用户决策,尤其是重决策行为的必经之路,企业需要根据用户行为路径来建立体系化的品牌新基建作战思路。从清定位到造内容,再到做分发和控入口,打造符合企业自身发展的个性化“品牌新基建”地图。


行业案例新实践  击破营销实战难点


搜索端口作为整合营销的收口,精准流量的入口,是企业布局营销的重要“战场”。百度BMP整合营销四级认证讲师周超锋从搜索关键词切入,分享流量获客的底层逻辑,并通过本地优秀实操案例帮助企业击破实战难点,把握营销关键环节,实现降本增效。




他表示,数字时代,企业需要利用数字平台承接好品牌与品类流量,通过精选适配的关键词找到精准客户、以好创意吸引客户,做优着陆页留住客户、设计好组件最终才能实现高效转化。


品牌定位新升级  为营销提质增效


在供给过剩、同质化竞争的背景下,企业品牌价值越发凸显,如何在同类品牌竞争中脱颖而出是不少中小企业亟待解决的问题。诸葛定位咨询创始人&CEO刘亮现场做《精准的战略定位——让品牌营销更有效》主题分享,借助一系列实战案例,帮助认知战略定位的核心价值及理清品牌定位思路。



他表示,定位决定企业资源配置方式和效率。品牌定位需要精准找到消费者心智中有需求的差异化价值点,并围绕这个价值点调动企业内外部所有资源,建立环环相扣的营销和组织配称体系,不断做大做强这个价值点。



共度计划新举措  帮扶企业可持续发展


在不断拓展商业生态版图之外,为进一步帮助中小企业在疫情常态化下可持续发展,百度发布“2022共度计划”,为各地区商家提供多重资金、流量、产品、服务支撑,并为各区域提供定制化帮扶计划。





针对本地领域,百度将提供中小企业专项资金,赠送多个复工复产扶持礼包,针对经营困难的中小企业免费延期本地会员2个月。在电商领域,百度将提供超中小企业经营保障扶持资金,建立订单效果及成本保障机制,在直播、搜索场景下,商家满额投放直营电商广告将返还推广券,返额比例高达55%。




2022百度城市大会长沙站,围绕百度创新营销方法论、区域实践标杆案例、品牌定位新思路,为湖湘企业带来一场营销常识盛宴。百度营销与竞网集团还将持续通过AI技术、营销服务生态助力企业解决经营难题,赋能传统产业转型升级,助力区域经济发展。



编辑 / 谢瑞婧

审核 / 张小博、吴凯伦、周正天
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